导视设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术的设计。导视系统设计须充分考虑其实现的可行性，不是要与众不同，而是要善与人同，能被受众迅速归类。

       每当走在大街上看到一个路标，一个招牌，它给到我的只有一个信息：这儿有一家餐馆!这儿有一家银行!这儿有一家商场......所以，一个标识，最重要的是他的行业特征。

       顾客走在大街上，找取款机，银行标识就要像银行标识。标识的“竞争对手”，不是同行业，是其他行业。银行标识就是要和餐馆标识差异化，不是和其他银行差异化，这才是顾客视角。标识与人的行为是密切相关的，标识系统必须以人的行为模式为基础，才能对人的行为加以组织、引导。

       导视设计服务的不是企业，而是顾客。今天木矞和大家谈谈如何打造实用与艺术感并存的导视设计。

       1.保持统一性便于传达信息

       首先，统一设计风格、明确所有的设计要素能够围绕同一风格进行设计，比如色彩运用、材料质地、字体、规格等，以避免视觉信息不统一导致的信息传达不准确；其次，统一信息提供的内容及设置位置，即合适的交通节点统一设置导向标识，统一引导信息内容；最后，信息、图形符号、标识的统一，应符合国家或国际标准的规定，并尽量与消费者已有的概念、一般认识和习惯一致。

       2.以功能性为设计目标

　 “功能第一、形式第二”，导向标识系统设计的目的就是功能性的应用，满足消费者购物需求，帮助消费者快速、安全到达目的地。到达一个目的地可以选择的路径数量和便捷的程度。人类是在使用导视系统来认知商业空间活动的主体，作为认知的人类是开放的群体，是有着不同的文化背景、不同年龄段、不同生活习惯的多元化群体。

       而在一定的距离范围内可以清楚看到导视系统传达的内容。活动于商业空间的人们，考虑到年龄的差异及活动的不同，应考虑到各类人群接受信息的特性。因此，要求导视标识具有鲜明和尽可能用简明的文字表达，让各类人群很容易辨别周围环境。

       例如在室内游乐场、公园等公共场所往往有很多小孩，考虑到小孩认字程度的差异，这里的指示设计就要多做趣味化的考量。

       3.能诱发消费者的潜在需求

       人们的活动有些是需要有目的性地去完成，有的活动是随机发生完成的。所以，导视标识的设计除了引导人们想要进行的活动外，也要通过设计和组织诱发某些活动发生，满足人们潜在的活动需求。

       一套较完善的导向标识系统应该能够让消费者了解整个购物中心的结构布置，知道他们当时在整个购物中心的位置，并且知道目标位置在哪儿，清楚自己可以通过哪些路线到达那里，使得消费者能够在商场中轻松购物。这就要求导向标识整体视觉的延续及系列化的设置，即构成要素相互关联、彼此联系。

       木矞自成立以来，一直坚持“导视设计应为导视系统设计，导视设计也不再是简单的标牌绘制，而是延展品牌形象，丰富空间环境，衔接交通节点、美化信息及媒体界面的系统化设计”的理念。以客户价值为原则，用创意艺术和科学的商用设计集群管理相结合，在对项目和客户需求具有了透彻的了解基础上进行有目的和有意图的设计发挥，只为让每一个导视设计项目为客户带来更好的商业价值。